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Análisis de sentimiento en R: Biden, Trump y #CapitolRiots

Hoy he aprovechado el día para practicar R, lenguaje que estudio esporádicamente desde hace dos años. Después de conseguir que Twitter me diera acceso a la API tras semanas rechazando mi solicitud (fatigita). 

El objetivo de acceso a la API de twitter era probar la librería “sentiment” de R para analizar el sentimiento de tweets sobre algún tema. He elegido personajes de actualidad: Biden y Trump, así como #CapitolRiots. He utilizado un naive bayes, que parte del supuesto de que las variables son independientes unas de otras, es decir, que contribuyen de forma independiente en la probabilidad y no están relacionadas. Dicha simplificación exige que se entrene en un entorno supervisado.

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Sin categoría

Mayo Google Core Update: primeros resultados e impresiones

En este post voy a tratar de condensar algunas de las primeras impresiones que tengo tras la reciente actualización core del algoritmo de Google (04/05/2020). Para ello me baso en los resultados de sitios web en los que me encargo del SEO, u otra rama, y que me han parecido interesantes por pertenecer a distintas industrias o estar apostando fuerte en captación digital. Hay ganadores, pero también algunos perdedores. En cualquier caso, el update ha tenido un impacto reseñable, con incrementos y decrementos superiores al 20% en muchos casos. En estos casos concretos, las pérdidas de visibilidad tienen sentido y se pueden explicar.

En cuanto a industrias, coincidiendo con lo comentado en publicaciones de SearchEngineJournal o Sistrix, Google se fija, para bien o para mal, en sitios de salud, local business o sitios internacionales (con la particularidad de la música en Reino Unido)

En este post voy a tratar de desgranar posibles razones de la pérdida de visibilidad en algunos casos.

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SEO Artículos

¿Cómo servir las palabras clave long tail o secundarias en mis anuncios de pago (Google Ads, Bing…)?

La gestión de palabras clave long tail se puede abordar de diversas formas en nuestras campañas de pago. Este tipo de términos suelen inflar el coste de la campaña principal sin conseguir a menudo muchas conversiones, pero tienen un papel interesante en la estrategia y la idea es probar opciones hasta que lleguemos al punto más óptimo posible. A continuación pongo algunas de las prácticas habituales.

ACOTAR EL LONG TAIL MUY BIEN EN CAMPAÑA PRINCIPAL

long tail anuncios google ads palabras

Long Tail en anuncios

El problema con las búsquedas secundarias o long tail de nuestra estrategia es que nos pueden salir caras porque las servimos desde keywords de concordancia de frase o exacta por las que pujamos más fuerte.

Cuando revisamos el informe de términos de búsqueda a menudo vemos que:

  • Búsquedas que no habíamos contemplado en nuestra campaña se sirven con palabras de concordancia exacta, con ligera variación. Inmediatamente, si tienen buen volumen de impresiones / clics, las añadiremos en concordancia de frase o amplia para servirlas a un coste por clic menor.…

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Estrategia & Táctica
SEO rentable ROI

Hacia un SEO más rentable y orientado a negocio + Dashboard de ROI para SEM (SEO + PPC)

El SEO es una de las estrategias de Marketing Digital más rentables porque, trabajándolo, mejoramos la web en muchos aspectos, haciéndola más útil para el usuario, mejorando el nivel de calidad de nuestras campañas de pago y contribuyendo, en general, a mejorar los resultados a largo plazo, que a menudo pueden mantenerse durante mucho tiempo sin una inversión directa.

Como comentaba en el artículo de sinergias SEM, hacer campañas de pago en buscadores te enseña que ya puede tener muchas búsquedas una palabra clave, que si no convierte, deja de ser valiosa, algo que en SEO a menudo se descuida por no realizarse un análisis directo del gasto. En este artículo pretendo hacer ese ejercicio precisamente, abordar el SEO desde el lado del ROI y su rentabilidad. Pero antes de nada voy a revisar algunos conceptos básicos.

Conceptos clave de rentabilidad: CPL/CPA y ROI

El coste por Lead y Coste por Adquisición (Venta) son el modelo de retribución habitual en afiliación, con el que se paga por venta realizada. Es muy común también su uso en el lenguaje de optimización de campañas de pago en buscadores. Realmente podemos calcular el CPA para cualquier estrategia de marketing digital, como veremos: SEO, e-mail marketing, etc. Y me gusta describirlo así:

«El CPA es lo que estoy dispuesta/o a pagar por conseguir un cliente»

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2 comentariosEstrategia & Táctica

¿Debo invertir en términos de marca con Adwords si ya aparezco en 1ª posición en orgánico?

Artículo escrito para el blog de Relevant Traffic (Este post hace uso de la directiva canonical entre dominios para cederle la autoridad al Blog de Relevant Traffic que es donde fue publicado en origen)

Uno de los temas principales que sale a debate continuamente en las agencias cuando se trata de la relación SEO – PPC es la canibalización del nombre de marca por parte de los resultados de pago. Muchos se preguntan por qué pagar por un tráfico que ya nos conoce y se presupone gratuito. …

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Analítica web

Sinergias SEO – PPC (SEM) y el usuario multicanal

Antes de empezar, es conveniente aclarar que no se trata de estrategias SEO – SEM, dado que SEM es el término que engloba todo el marketing en buscadores, por lo tanto deberíamos hablar de sinergias SEO + PPC, o en su defecto, sinergias SEM.

Pujar por keywords que no posicionan bien en orgánico

Más allá de la canibalización SEO – PPC para términos de marca (brand keywords), que ya he tratado, en este post quiero tratar las sinergias que pueden llevarse a cabo en cuanto a palabras clave genéricas. Aunque la experiencia y Google nos recomienda aparecer con ambas estrategias, porque incrementamos la visibilidad global / CTR de nuestro sitio web, puede darse el caso de que tengamos un presupuesto limitado pero nos gustaría aparecer para todos los términos de búsqueda importantes para nuestro negocio. Somos conscientes de que en SEO vamos a tardar tiempo en conseguirlo. Además, cuando se trata de términos de búsqueda genéricos, tenemos ratios de conversión más bajos y costes más elevados de inversión en anuncios. Cada euro cuenta.
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3 comentariosEstrategia & Táctica, SEO Artículos

Enlaces tóxicos a tu web: cómo detectar y eliminar

Herramienta favorita para detectar enlaces tóxicos

La herramienta que más me gusta utilizar para encontrar y analizar enlaces tóxicos es WebCEO. Anteriormente (que me había comido penalizaciones gordas de prácticas heredadas a las que estoy muy agradecida porque aprendí lo que no está escrito) había utilizado la popular DTOX, que es la más conocida en el mundillo SEO, pero no me convenció tanto…¿Por que? porque se sirve de demasiadas categorías y subcategorías de toxicidad y tienes que emplear más tiempo para consultar o recordar de qué trata cada una, para luego determinar qué categoría te interesa más y filtrar el output de resultados.…

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3 comentariosSEO Artículos