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Consultoría Analítica Web y Data

Consultoría avanzada de Analítica Web. Configuración e implementaciones. Google Tag Manager. Medición en Apps. Análisis de datos. User Centric Models. Trazabilidad CRM. Modelos de atribución. Dashboards integrales. Testing. Test de usabilidad.

SEO y Contenidos

Consultoría estratégica, seguimiento y reporting avanzados. Análisis de palabras clave y competidores. Auditoría. Internacionalización. Migraciones. Gestión de penalizaciones. Optimizaciones puntuales. Curación y creación de contenidos.

Campañas PPC

Set Up de campañas multi-idioma y multi país en Google Adwords, Bing Ads y Facebook Ads. Implementación de medición completa de píxeles. Dashboards orientados a la mejora de la rentabilidad. Generación de audiencias avanzadas y sinergias.

SEO rentable ROI

Hacia un SEO más rentable y orientado a negocio + Dashboard de ROI para SEM (SEO + PPC)

El SEO es una de las estrategias de Marketing Digital más rentables porque, trabajándolo, mejoramos la web en muchos aspectos, haciéndola más útil para el usuario, mejorando el nivel de calidad de nuestras campañas de pago y contribuyendo, en general, a mejorar los resultados a largo plazo, que a menudo pueden mantenerse durante mucho tiempo sin una inversión directa.

Como comentaba en el artículo de sinergias SEM, hacer campañas de pago en buscadores te enseña que ya puede tener muchas búsquedas una palabra clave, que si no convierte, deja de ser valiosa, algo que en SEO a menudo se descuida por no realizarse un análisis directo del gasto. En este artículo pretendo hacer ese ejercicio precisamente, abordar el SEO desde el lado del ROI y su rentabilidad. Pero antes de nada voy a revisar algunos conceptos básicos.

Conceptos clave de rentabilidad: CPL/CPA y ROI

El coste por Lead y Coste por Adquisición (Venta) son el modelo de retribución habitual en afiliación, con el que se paga por venta realizada. Es muy común también su uso en el lenguaje de optimización de campañas de pago en buscadores. Realmente podemos calcular el CPA para cualquier estrategia de marketing digital, como veremos: SEO, e-mail marketing, etc. Y me gusta describirlo así:

“El CPA es lo que estoy dispuesta/o a pagar por conseguir un cliente”

¿Debo invertir en términos de marca con Adwords si ya aparezco en 1ª posición en orgánico?

Artículo escrito para el blog de Relevant Traffic (Este post hace uso de la directiva canonical entre dominios para cederle la autoridad al Blog de Relevant Traffic que es donde fue publicado en origen)

Uno de los temas principales que sale a debate continuamente en las agencias cuando se trata de la relación SEO – PPC es la canibalización del nombre de marca por parte de los resultados de pago. Muchos se preguntan por qué pagar por un tráfico que ya nos conoce y se presupone gratuito. …

Sinergias SEO – PPC (SEM) y el usuario multicanal

Antes de empezar, es conveniente aclarar que no se trata de estrategias SEO – SEM, dado que SEM es el término que engloba todo el marketing en buscadores, por lo tanto deberíamos hablar de sinergias SEO + PPC, o en su defecto, sinergias SEM.

Pujar por keywords que no posicionan bien en orgánico

Más allá de la canibalización SEO – PPC para términos de marca (brand keywords), que ya he tratado, en este post quiero tratar las sinergias que pueden llevarse a cabo en cuanto a palabras clave genéricas. Aunque la experiencia y Google nos recomienda aparecer con ambas estrategias, porque incrementamos la visibilidad global / CTR de nuestro sitio web, puede darse el caso de que tengamos un presupuesto limitado pero nos gustaría aparecer para todos los términos de búsqueda importantes para nuestro negocio. Somos conscientes de que en SEO vamos a tardar tiempo en conseguirlo. Además, cuando se trata de términos de búsqueda genéricos, tenemos ratios de conversión más bajos y costes más elevados de inversión en anuncios. Cada euro cuenta.

Enlaces tóxicos a tu web: cómo detectar y eliminar

Herramienta favorita para detectar enlaces tóxicos

La herramienta que más me gusta utilizar para encontrar y analizar enlaces tóxicos es WebCEO. Anteriormente (que me había comido penalizaciones gordas de prácticas heredadas a las que estoy muy agradecida porque aprendí lo que no está escrito) había utilizado la popular DTOX, que es la más conocida en el mundillo SEO, pero no me convenció tanto…¿Por que? porque se sirve de demasiadas categorías y subcategorías de toxicidad y tienes que emplear más tiempo para consultar o recordar de qué trata cada una, para luego determinar qué categoría te interesa más y filtrar el output de resultados.…

Cómo crear una campaña de Remarketing en Adwords. Guía práctica

Sin entrar en explicaciones tediosas, el remarketing consiste en mostrar nuestros anuncios en la red de contenido de Google a usuarios que ya han visitado nuestro sitio o aplicación web. Las campañas de remarketing son imprescindibles para:

  1. Crear notoriedad de marca – branding, cuando aún no somos muy conocidos.
  2. Cerrar muchas conversiones que pudieron ser pero no fueron (El usuario abandonó el proceso de navegación, llamado por otra oferta o por cualquier otra razón, y luego se olvidó de nosotros)
  3. Aumentar los ingresos que nos produce un usuario y, en definitiva, aumentar la fidelización.

Google Remarketing embudo

Recursos bloqueados (CSS, javascript) y el SEO móvil

Recientemente nos llegaba la noticia de que la usabilidad de la versión móvil de nuestro sitio va a empezar a contar como factor de posicionamiento a partir del 21 de abril.

Todos nos hemos lanzado a probar el test de Google para probar si nuestro sitio pasa la prueba de optimización móvil. Y en algunos casos hemos visto que, aunque aprobamos el test, Google nos advierte que hay una serie de recursos bloqueados.

Recursos bloqueados y el SEO móvil

Fan de WebCEO, herramienta para monitorizar palabras clave SEO y mucho más

Quiero hablaros de mi herramienta favorita para monitorizar posiciones de palabras clave en buscadores. Se trata de la herramienta WebCEO en su versión online. Anteriormente había usado la versión desktop y a pesar de que me gustaban las funcionalidades de la herramienta, iba algo lenta a la hora de proporcionar posiciones. En cambio, la versión online es rápida, tarda escasos minutos para cientos de keywords. Y es eficiente, porque no se equivoca a la hora de darte las posiciones, cosa que sí pasa con muchas de las herramientas que he probado, algunas muy conocidas. Y algo que valoro mucho es que si tienes cualquier duda o incidencia, el servicio de atención al cliente responde al instante y está accesible en skype.…

JavaScript y SEO. Ejecución e indexación del contenido

Inicios del JavaScript en SEO

Google indexa JavaScriptEl 23 de Mayo de 2014 Google anuncia en el blog para webmasters una noticia de gran importancia en SEO y es la capacidad de ejecutar JavaScript e indexar ese contenido (y aplicar CSS). Era una noticia esperada. Era normal que no quisiera quedarse atrás ante la creciente riqueza y dinamismo de los sitios webs. A partir de entonces, es capaz de ver ese contenido, cómo hacen los navegadores modernos.…