Tras analizar la canibalización SEO – PPC para términos de marca (brand keywords), en este post quiero mostrar algunas de las sinergias que pueden darse entre el canal de búsqueda de pago (ppc) y otros canales.

Pujar por keywords que no posicionan bien en orgánico

Puede darse el caso de que tengamos un presupuesto limitado pero nos gustaría aparecer para todos los términos de búsqueda importantes para nuestro negocio. Somos conscientes de que en SEO vamos a tardar tiempo en conseguirlo. Además, cuando se trata de términos de búsqueda genéricos, tenemos ratios de conversión más bajos y costes más elevados de inversión en anuncios. Cada euro cuenta.

Pues bien, una práctica que puede llevarse a cabo es ajustar pujas y presupuestos de campaña teniendo en cuenta el posicionamiento y rendimiento de los términos de búsqueda en orgánico. Algo así:

  • Menos presupuesto y pujas para keywords que ya están entre la posición 1-3 en orgánico.
    • Si la keyword se posiciona bien en orgánico pero no convierte bien la descartas.
    • No obstante convendría probar antes si hay efecto incremental teniendo visibilidad para ese término con ambos canales, tanto en SEO como en PPC.
  • Push extra de presupuesto y puja para términos de búsqueda que no están en primera página en orgánico.

Luego podemos incluir etiquetas en nuestras campañas haciendo referencia al posicionamiento SEO para comparar de un rápido vistazo cómo se comportan esos términos en el canal de pago:

sinergia ppc seo
Continue reading

Me ha encantado la función de Link detox de la herramienta WebCEO, por las siguientes razones:

  • Se conecta con Majestic para extraer los enlaces sobre los que hacer el análisis de toxicidad.
  • Tú configuras los párametros de los distintos factores de toxicidad de un link. Ejemplos:
    • Tust flow ratio mayor que
    • Nº de enlaces salientes
    • Nº de enlaces entrantes del mismo dominio
    • Nº de enlaces entrantes de la misma red
    • Sitewide
    • Page Rank de página o dominio mayor que
    • Alexa Ranking menor que
    • Otros

Link detox de Web CEO
Continue reading

Sin entrar en explicaciones tediosas, el remarketing consiste en mostrar nuestros anuncios en la red de contenido de Google a usuarios que ya han visitado nuestro sitio o aplicación web. Las campañas de remarketing son imprescindibles para:

  1. Crear notoriedad de marca – branding, cuando aún no somos muy conocidos.
  2. Cerrar muchas conversiones que pudieron ser pero no fueron (El usuario abandonó el proceso de navegación, llamado por otra oferta o por cualquier otra razón, y luego se olvidó de nosotros)
  3. Aumentar los ingresos que nos produce un usuario y, en definitiva, aumentar la fidelización.

Google Remarketing embudo

Continue reading

Recientemente nos llegaba la noticia de que la usabilidad de la versión móvil de nuestro sitio va a empezar a contar como factor de posicionamiento a partir del 21 de abril.

Todos nos hemos lanzado a probar el test de Google para probar si nuestro sitio pasa la prueba de optimización móvil. Y en algunos casos hemos visto que, aunque aprobamos el test, Google nos advierte que hay una serie de recursos bloqueados.

Recursos bloqueados y el SEO móvil

Continue reading

Quiero hablaros de mi herramienta favorita para monitorizar posiciones de palabras clave en buscadores. Se trata de la herramienta Web CEO en su versión online. Anteriormente había usado la versión desktop y a pesar de que me gustaban las funcionalidades de la herramienta, iba algo lenta a la hora de proporcionar posiciones. En cambio, la versión online es rápida, tarda escasos minutos para cientos de keywords. Y es eficiente, porque no se equivoca a la hora de darte las posiciones, cosa que sí pasa con muchas de las herramientas que he probado, algunas muy conocidas. Y algo que valoro mucho es que si tienes cualquier duda o incidencia, el servicio de atención al cliente responde al instante y está accesible en skype. Continue reading

Google indexa JavaScriptEl 23 de Mayo Google ha anunciado en el blog para webmasters una noticia de gran importancia en SEO y es que ya es capaz de ejecutar JavaScript e indexar ese contenido (y aplicar CSS). Era una noticia esperada, es normal que no quiera quedarse atrás ante la creciente riqueza y dinamismo de los sitios webs. Ahora, ya es capaz de ver ese contenido, cómo hacen los navegadores modernos. Continue reading